KLASIKA V NETRADIČNÍM POJETÍ
Hlavním motivem kampaně NIKE ACG jsou sportovci, kteří za sebou nechávají světelné stopy známé
z nočních fotografií městských center - za jedoucím automobilem
vznikají díky dlouhé expozici světelné stopy. Stejně tak je tomu v
případě reklamních ploch v outdooru. Za lyžařem vznášejícím se
nad zasněženým horským masivem se táhne pět barevných stop.
Vizuální ztvárnění je velmi atraktivní. Uvažovalli jsme, jak ho ještě vylepšit, a přišli jsme na myšlenku, nápad podpořit
skutečnými světelnými stopami. Začali jsme tedy hledat, jaká
technologie by splnila požadavky, dala se realizovat v řádu zhruba dvou
týdnů a nebyla příliš nákladná. Díky znalostem, které má
náš tým, jsme věděli hned od začátku, jaké technologie jsou k
dispozici. V podstatě vše záviselo jen na provedení testů a propočítání
nákladů. Hi-tech materiály, jako jsou
elektroluminiscenční fólie, jsme nevyužili pro časovou náročnost a
cenu, LED technologii pak pro přílišnou svítivost prvků. Jako nejlepší
varianta nám nakonec vyšly malé žárovky zatavené do barevného PVC.
Během následujících 14 dnů tak vznikla nepřehlédnutelná outdoorová
prezentace, která s relativně malým rozpočtem dosáhla velkého
efektu.
|
|
