Uvedení značky O2 na český trh
Od 1. září začala společnost Telefonica O2 používat při své komunikaci jednotnou značku O2, společně s logem mateřské společnosti Telefonica. Tímto datem také definitivně zanikají značky Český Telecom a Eurotel. Na českém trhu tak začala fungovat první integrovaná telekomunikační společnost, která bude nabízet zákazníkům kompletní řešení veškerých jejich komunikačních potřeb.
PROČ O2 ?
Na začátku byl požadavek na vytvoření jednotné značky pro čtyři
existující britské mobilní operátory. Jak vyplynulo z výzkumu, mobilní
telefon se stal pro lidi nepostradatelnou součástí jejich života. Této
skutečnosti využily reklamní agentury VCCP a Lambie-Nairn a chemický
vzorec kyslíku – O2, prvku nepostradatelného pro lidský život, dal před
pěti lety vzniknout nové značce, jejímž dominantním vizuálním prvkem
jsou bubliny kyslíku a přechody modré barvy.
O2 - NAPŘÍČ OUTDOOROVÝMI MÉDII
Kromě klasického marketingového mixu, tedy TV spotů, tiskové a internetové reklamy nebo standardních outdoorových médií, jakými jsou například billboardy, jsou součástí komunikační kampaně i média méně tradiční. Tím “největším” je pražský Štefánikův most, který se v současné době nachází v rekonstrukci a této skutečnosti bylo využito pro jeho přeměnu v outdoorové médium. Kompletní realizací projektu byl pověřen ATELIER SPEKTRUM, vizuál navrhl Young and Rubicam. Celkem bylo pro zabalení mostu, na stroji NUR Fresco, vytištěno téměř 2500 m2 síťoviny.
Další zajímavostí, kterou ATELIER SPEKTRUM, ve spolupráci se společností JCDecaux, navrhl a realizoval je bublající instalace pro síť takzvaných Innovate vitrín. Jedná se o vybrané CLV na nejexponovanějších místech v centru Prahy, které jsou speciálně uzpůsobené pro podobné netradiční kampaně. Zadání vycházelo ze standardního vizuálu kampaně O2, s tím “malým” rozdílem, že bubliny měly být tentokrát reálné, nikoliv vytištěné a měly se pohybovat. Skoro každý kluk si doma jednou lepil akvárko, ale rozměr 118 x 175 x 3cm zamotal hlavu i zkušeným akvaristům. Materiály, jako bezpečnostní sklo nebo 10 mm tlusté plexisklo, které zachytí i letící projektil, praskaly pod vahou pár desítek litrů vody. Výsledkem několika dní a nocí testování ale nakonec byl prototyp, který klient schválil a na jehož základě bylo vyrobeno 16 Bubble-boxů (každé CLV je oboustranné). Instalace probíhala v noci ze 31. 8. na 1. 9. tak, aby v den oficiálního zahájení kampaně vše bez problémů fungovalo.
Přes Bluetooth si můžete stáhnout hudbu, kterou slyšíte, do svého telefonu.
Pro doplnění celorepublikové CLV kampaně byl také navržen speciální design pro tramvajové zastávky. Kromě již celkem standardního celopolepu byly na střechy zastávek umístěny, a pravidelně doplňovány, nafukovací balónky. Dalším zajímavým prvkem je také ozvučení zastávek. Jedná se o hudbu, doprovázející celou kampaň O2. Co je však ještě zajímavější, majitelé mobilních telefonů s Bluetooth rozhraním si mohou tuto hudbu zdarma stáhnout do svého mobilu. Instalace všech 14 zastávek v Praze a vybraných městech proběhla opět ve spolupráci JCDecaux a ATELIER SPEKTRUM.
Štefánikův most
Postaven v letech 1949 – 1951 na základě vítězného návrhu Ing. Oldřicha Širce, architekta Vlastislava Hofmana a prof. Ing. Dr. Václava Daška, nesl původně jméno komunistického politika a novináře Jana Švermy (Švermův most). Most vylehčené vzdušné konstrukce je tvořen třemi segmentovými oblouky o rozpětí 59 - 65 m. Při stavbě bylo poprvé použito skruží z ocelových trubek. Délka mostu je 263 m, šířka 24,4 m. Betonové návodní pilíře nesou světelné stožáry, mostní zábradlí je z ocelových hranolů, dlažba ze žulových kostek. Spolu se stavbou Letenského tunelu, uvedeného do provozu 1953, tvořil most stavební a komunikační celek.
Aby nedošlo k poškození mostu, musely být navrženy speciální rozpěry a kotevní prvky, díky kterým bylo možno instalovat grafiku bez vrtání a jakéhokoliv zásahu do mostní konstrukce. Pro zvýšenou bezpečnost a ochranu proti případnému vandalismu, byla například upínací gumová lana ještě zabezpečena ocelovým lankem. Instalaci 18 jednotlivých dílů provádělo 12 horolezců.
Přívětivější, atraktivnější a pohostinnější. Právě takové by měly být O2 Žluté lázně v Praze-Podolí. Díky prodloužení spolupráce areálu se společností Telefónica O2 Czech Republic, a.s., která se opět stala generálním a titulárním sponzorem, se mohou návštěvníci i nadále těšit na zajímavé akce.
Outdoorovým médiem, které zůstane všem na očích nejdéle, budou kompletně polepené firemní vozy O2. V současné době se již na silnicích pohybují desítky těchto “bublajících” vozů. Do konce roku 2006 a v průběhu následujícího roku bude ATELIER SPEKTRUM realizovat flotilu několika tisíc vozů.
|
|
